Profi-Werbung: Vergnügen schützt vor Konkurrenz!

Die erste der 12 goldenen Regeln für erfolgreiche Werbung.

Lehrsatz 1 – Lassen Sie Ihre Leser schmunzeln: das schützt vor Konkurrenz!

Von Reklame zur Profi-Werbung!

Entdecken Sie hier die Frischzellenkur für Ihre Werbung und kommunizieren Sie wie die Werbeprofis: günstig, zielgruppengenau und wirksam! Was zeichnet gute Werbung aus? Viele Eigenschaften können helfen, sich aus dem Werbeeinheitsbrei abzuheben – Spaß ist eine davon: Vergnügen schützt vor Konkurrenz!

Bild: Witzige Anzeige von WMF
Dieses Messer aus Damaststahl putzt Karotte weg und Schneidbrett gleich dazu.
Repro: TELOS

Niemand in der Welt, außer Sie selber, wartet auf Ihre Anzeige.

Niemand durchblättert die Zeitung um Ihr Produkt zu finden. Im Gegenteil: jeder – außer Ihnen – möchte lieber Nachrichten, Witze, Sportartikel, Kurzgeschichten oder Todesanzeigen lesen. Sie sind mit Ihrer Anzeige der unerwünschte Eindringling, der Gast, der erscheint, ohne eingeladen zu sein.

Vergnügen schützt vor Konkurrenz: witzige Werbung wird gerne gelesen und bleibt hängen…

Sehen sie hier einige Beispiele für krative, witzige Werbung, die man sich gerne ansieht, weil sie Spaß macht. Schritt Nummer Eins, nämlich gesehen zu werden, ist bei diesen Kampagnen also bereits erreicht.
Alle Scans: TELOS

Anzeigenkampagne für Bild am Sonntag

Hier 3 raffinierte Print-Anzeigen für die Bild-Zeitung. Die erste stammt aus den Anfangszeiten des Internet, als man per Modem lange auf die Seite warten musste. Was sagt BILD selbst zu dieser Werbekampagne:
„Die neue Markenkampagne soll das Profil der Marke schärfen und die BILD am SONNTAG als die unverzichtbare Sonntagszeitung weiter etablieren. Am 28. September 2000 startete die von der „1. Werbeagentur Springer & Jacoby“ entwickelte Markenkampagne für BILD am SONNTAG. Das Kampagnen-Motto „Jeder sollte etwas haben, auf das er gerne wartet“ unterstützt den Claim „Endlich! BILD am SONNTAG“. In den Fernseh- und Kino-Spots sowie den Anzeigen werden verschiedenste Wartesituationen spannend und unterhaltsam dargestellt. Die Kernaussage „Endlich! BILD am SONNTAG“ verbindet das Gefühl des Sonntags – jeder wartet darauf, endlich Zeit zu haben – mit der redaktionellen Kompetenz von BILD am SONNTAG – aktuelle Information zu Politik, Wirtschaft und Sport, kombiniert mit Freizeit, Ratgebern und Unterhaltung. Auf Basis dieser Kernaussage wurde die Publikums- und Fachwerbung entwickelt. Kampagnentypische Designelemente werden für das ganzheitliche Gestaltungskonzept auch zukünftig Gültigkeit haben. Durch eine zielgruppenorientierte Medienauswahl sollen Käufer weiter an die Marke gebunden und neue Leserschaften erreicht werden. Zu sehen war der TV-Spot der Kampagne u. a. in der ARD, im ZDF, auf RTL, SAT.1 und ProSieben. Auch eine Kinofassung lief in mehreren deutschen Großstädten. Die Printkampagne mit sechs verschiedenen Motiven startete in insgesamt 16 Tageszeitungen, Publikums- und Programmzeitschriften.“

Vergnügen schützt vor Konkurrenz: weitere Beispiele.

Hier finden Sie einige zusätzliche Beispiele für witzige, vergnügliche Werbung. Viele weitere begegnen Ihnen immer wieder in Printmedien, TV und auch in den Social Media. Da können sie leicht feststellen, was Ihnen besser gefällt, woran sie sich erinnern und zu welchem Produkt Sie eine eher positive Einstellung bekommen: bierernst, staubtrocken oder frech und locker?

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Sixt: Hier geht‘ um Cabrios … Der Autovermieter ist bekannt ist bekannt für freche, kreative Werbung.

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Fedex: Für die Speditionsfirma ist die Welt klein: ein einziger Griff von Australien nach China …

Fedex

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FAZ: Mit dem Slogan „Gehen Sie in Führung“ wirbt eine witzige Anzeigenkampagne der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Die FAZ hat eine ganze Reihe von solchen Motiven, die alle auf alten Gemälden aufbauen, doch ganz modern verfremdet sind. Riskieren Sie einen zweiten Blick und vergrößern Sie das Bild mit einem Klick …

FAZ

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Nescafe: Aufwachen mit Nescafe – hier in einer recht einfachen, rein typografischen Lösung. Und doch überzeugend und auffällig.

Nescafe
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Comedy Central: Wie frech darf’s sein? Wo sind die Grenzen des guten Geschmacks? Können Leichenwagen und Friedhof Werbesujet sein? Darf man über den Tod lachen? Wenn es um Satire geht, auf jeden Fall, das zeigt die Anzeigenkampagne.

Comedy

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Tampax: Ob dann auch diese Anzeige für Tampax auf Frauen verlockend wirkt, mögen Sie selbst entscheiden …

Tampax

Die hilfreiche Konkurrenz.

Sehen Sie also besser ganze Konkurrenz in den Medien nicht nur als Störfaktor für die „wichtigste Sache der Welt”, nämlich Ihre Anzeige, sondern auch als hilfreich: gerade die Konkurrenz zwingt Sie, Ihre Anzeige so zu gestalten, dass der Leser sie nicht als Störung seines Leseablaufes erlebt, sondern als willkommenes Vergnügen – denn Sie wissen ja: Vergnügen schützt vor Konkurrenz!

Na dann, los geht’s mit dem Spaß!

Gute, günstige und vor allem wirksame Werbung!

Wollen Sie mit Ihrem guten Werbegeld Medienvertreter füttern? Selbstbefriedigung treiben („schau nur, wie groß wir in der Zeitung stehen…“)? Oder es vervielfältigen, indem Sie Ihre potentiellen Kunden zu echten Käufern machen? Dann holen Sie sich die richtige Beratung und die neuen Tools für wirksame Werbung bei unseren Fachleuten! Beispiele zu unseren Profi-Seminaren zum Thema Werbung und unseren speziellen Coachings finden Sie hier – einfach klicken und entdecken, wie Sie Ihre Werbung optimal einsetzen können: